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まずは納入価格をご覧いただきたい。NBが120円なのに対し、PBは55円と半値以下。この価格差は、»図にあるとおり、リベート（メーカーが仲介料として卸売業者に支払う費用）、拡販費（値引き）、広告宣伝費によるものだ。
最大で2倍ほどのNBとの価格差もさることながら、宣伝費をかけずとも飛ぶように売れるのはなぜか。それは店頭を見れば一目瞭然だ。PBはターゲットNBとの価格差がわかるよう、NBの隣に並べるだけでよい。いわばNBの商品力、宣伝力をうまく拝借した商品なのである。
原価に注目すると、NBの原価は48円、PBは44.55円と、原価も3.45円程度PBのほうがわずかに低い。一般的に、NBカップ麺の原価率は約40％といわれる。対してこのPBの原価率は81％となっている。売価が半額以下だからといって、激安の原料を使っているというわけではないようだ。
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